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    终端制胜用纸货架，谁与争锋

    在当今的经济社会，“眼球经济”和“终端制胜”越来越有市场，产品销售也随之进入“秒杀”时代——商场上的一件产品能不能吸引顾客，取决于消费者关注产品最初的几秒钟。因此产品生产者和销售商越来越注重销售产品的品牌和展示形象。由此所带来的巨大利益链条背后，一个新兴的文化创意产业便油然而生，这就是“促销纸货架行业”。
      在终端卖场中，纸货架主要是起着展示产品风采，吸引消费者眼球的作用。以达到促销的目的，甚至于达到产品的高销量，成为商品促销的工具。如果营销是一种语言艺术, 那么借助媒介来传播信息，那就是视觉艺术！而在终端买场最能直观传达给消费者视觉信息的媒介就是带有广告性质的纸货架。在纸货架的表面可以设计符合产品个性的文案和广告语，印刷图案在纸货架上显得精美，彰显商品魅力，起到招蜂引蝶的目的。也就是纸货架的广告效益、纸货架的宣传性可以在终端打造企业品牌，提高企业形象，并能够创造很高的销量。
　　在超市里纸货架应该怎么摆放呢？在众多的陈列货架里怎么样才可以脱颖而出吸引到客户？今天，当我们走进一个数百平方米的化妆品大卖场，面对各种各样、五颜六色的化妆品和数不清的各种品牌，最先是谁能把我们吸引呢？忽略广告对我们的前期影响，最有杀伤力的恐怕就是有个性和特色的专业纸货架了。因此设计人员在设计纸货架时要了解这一点，在设计和布置时反映出来，给予适当的位置和面积。人在看东西时，多有“先左视，后右视”的习惯，结合人的身高来说，一般对“平视能见，伸手可及”90厘米～150厘米高度的位置是产品最佳黄金陈列位置，因而你在主推某件产品时，就可以把最好的柜台位置留给你最想主推的产品，或者说把你最好的产品摆在“最显眼”的地方。其次就是把一些流通性强的便携式产品摆在过道处方便顾客拿取，主力产品陈列在高流通处等。再次，就是相比之下，动感的东西比静止的更容易吸引顾客的眼球。
　　纸货架作为城市的一道风景出现，因此更注重一种生活气息和情绪打造，在商业运作上的感觉诉求：信赖感、兴奋、新鲜、独自性，这是商家和品牌文化的立足点。纸货架终端促销展示，也是艺术与文化、商业的灵感……

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