卷烟包装印刷需要创新

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    卷烟包装长期以来不太受设计界的重视，尤其是一些大牌设计师很少涉足这一领域。但是另一方面，出于竞争的考虑，卷烟厂纷纷推出高档包装，对包装印刷行业提出的要求越来越高，尤其是对新材料、新工艺的要求，大大的领先于其他种类商品的包装。卷烟包装要求用材之高档、工艺之新颖、印刷之精美、设计之标新立异，均达到了一个空前的高度。可以说，目前中国用来印刷香烟包装的机械设备，使用的材料与加工工艺，都是世界一流的，当前最迫切的任务就是造就出一支专门的高素质香烟包装设计队伍。

    香烟包装和其它种类商品的包装在功能上的要求是一致的。但是香烟包装有其独有的特性，有别于其它种类商品的包装。

    首先在规格方面，香烟包装不能像其它包装那样可在包装结构上有比较大的变动，其主流产品基本锁定在84mm长、20支装、10盒一条的常规规格上。

    其次，由于国内香烟品牌繁多（全国注册香烟牌号有上万种），香烟包装设计的商标图案涉及面非常的广，其中包括动物、植物、天文地理、风景名胜、人文历史、工农文卫、交通信息以及军事政治等，能从不同角度展现美丽纷繁的大千世界。这是其它种类包装所没有的。

    在这55mm×87mm的方寸之间，既要使商品从纷繁复杂的品牌中脱颖而出，成为货架上的亮点、热点以及卖点，还要最大限度地降低生产成本，为商家、厂家赢得最大的商业利润。这对香烟包装设计师而言无疑是最大的挑战。

    怎样如何才可以设计出成功的烟标？

    任何一个烟包设计师在进行一项新的设计的时候，都必须掌握如巿场信息、消费人群、厂家要求、竞争对手及待设计香烟的品牌背景等素材信息，好的设计师会在处理这些素材的时候就带一种创新的眼光。他会根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、销售地域以及民俗习惯等区别对待，同时根据品牌的新老程度制定出一个新颖的设计方案。其中包括设计理念的创新、表现形式的创新及用材工艺的创新等。

    在香烟包装的设计理念里，关于“中国特色和现代感”是设计师们谈论得最多的话题，有一段时间，一些设计师掉进一个误区，要么看不起本土包装，认为太土气，力图把烟包设计得跟外国烟一样，虚无空洞，洋气十足，认为这就是“现代感”；要么就一味追求国粹，把一些未经提炼、千篇一律、土得掉渣的图案硬搬到烟包上去，认为这就是“中国特色”。这两种做法都是片面的，只有把两者结合起来，才能够体现一个设计师的智慧。

    在艺术界有一句套话：“民族的即是世界的。”“中国民族的”就是“中国特色的”，同时也是最时髦的，也就是最有现代感的。作为中国的烟包设计师，产品巿场在中国，就应立足本土文化才能赢得最终的成功。“中国特色”不是仅仅贴上几个标签一样的中国传统图案，也不是几个色块、线条加字母的简单组合就会有现代感。“中国特色”应是以人们喜闻乐见、具有时代气息的表现形式为依托，渗透融合中国传统文化的精髓，体现中华民族的民族精神。而“现代感”就是让你从中感受到的现代人的生活气息，即时尚、抽象、简约以及具有符号性的象征意义。

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