中国房地产品牌价值研究

中国房地产品牌价值研究回顾

2004年，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位组成的“中国房地产TOP10研究组”，敏锐地捕捉到了中国房地产市场对客观评估房地产企业品牌价值、树立房地产强势品牌的迫切需求，及时开展了中国房地产企业品牌价值研究，有力推动中国房地产企业品牌化发展。

7年来，为了更加科学公正地评估中国房地产品牌价值，中国房地产TOP10研究组密切关注国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构的研究经验和操作实务，结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，对品牌价值评估的方法体系和流程不断改进和丰富；7年来，中国房地产品牌价值研究成果得到了越来越多的政府部门、金融机构、专家学者和普通消费者的关注和认可，各种社会资源、市场资源逐步向品牌优、实力佳的房地产企业集中；7年来，中海地产、万科、保利地产、合生创展、世联地产等在中国房地产品牌价值研究中脱颖而出的优秀品牌企业，在资本市场、销售市场、业务拓展等方面取得了辉煌的成就，成为房地产行业的旗帜和标杆。

2010中国房地产品牌价值研究背景

中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了七年，研究对象涵盖了中海地产、万科、保利地产、合生创展、绿城房产、招商地产、富力地产、阳光100、恒大地产、远洋地产、华润置地、大华集团、龙湖地产、首开集团、北京城建地产、金融街控股、首创置业等中国知名的房地产开发企业，以及世联地产、伟业顾问等优秀策划代理企业，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

2010年4月“新国十条”出台后，中国房地产市场进入深度调整期。市场高潮做利润，市场调整做品牌。市场调整蕴含机遇，品牌作为产品分辨器、信誉保证书，将成为企业抓住市场机遇、逆市扩大优势的“利器”，推动品牌优、实力强的企业提升客户忠诚、聚集社会资源、提高市场份额。加强品牌建设、沉淀品牌资产成为企业赢得市场先机、提升竞争优势的制胜法宝。

2010中国房地产品牌价值研究目前已全面启动！国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2010中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价促进企业抓市场机遇，推动中国房地产行业健康有序发展。

房地产OA